Tác giả cho rằng trong xã hội tân tự do, quyền lực không còn chủ yếu áp đặt bằng cưỡng bức bên ngoài, mà hoạt động tinh vi hơn bằng cách tác động vào tâm lý con người. Con người tưởng rằng mình tự do, nhưng thực ra lại tự nguyện khai thác bản thân, luôn phải hiệu suất hơn, thành công hơn. Nhờ dữ liệu, mạng xã hội và các công nghệ mới, quyền lực ngày nay có thể định hướng suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của cá nhân. Thông điệp chính: quyền lực hiện đại kiểm soát con người không bằng áp lực, mà bằng tâm lý và sự tự nguyện của chính mỗi cá nhân.